टीवी चैनल "नेटिव" की कल्पना एक "लिविंग ब्रिज" के रूप में की गई है जो हमारे देशों में रूसी भाषी लोगों को समय और स्थान से जोड़ेगा। उसके लिए रूस और इस्राइल में कार्यक्रम बनाए जाएंगे। चैनल का कार्य हमारे देशों में रूसी-भाषी लोगों के बीच आधुनिक टेलीविजन साधनों की मदद से लाइव इंटरएक्टिव संचार स्थापित करना है - अतीत की गर्म यादों से जुड़ना, वर्तमान को रोचक और सकारात्मक जानकारी से भरना, "पुल" बनाना भविष्य के लिए।